Brunello Cucinelli
Fra det umbriske landskapet til parfymens verden
Hva har filosofi, en middelalderlandsby i Umbria og italiensk parfymekunst til felles? Svaret er Brunello Cucinelli – et designhus der mennesket, naturen og skjønnheten alltid har fått større plass enn jakten på den neste trenden. Da merket tok steget inn i parfymens verden, ble duftene derfor noe mer enn bare enda et tilbehør. De ble en ny måte å fortelle den samme historien på.
Oppsummering
-
Brunello Cucinelli grunnla selskapet sitt i 1978 og har bygget merkevaren rundt italiensk håndverk, natur og sin filosofi om «humanistisk kapitalisme».
-
Landsbyen Solomeo i Umbria er både selskapets hjem og en sentral inspirasjonskilde – noe som også preger merkets parfymer.
-
Parfymeverdenen ble introdusert i 2023 med Pour Homme og Pour Femme, og har siden vokst med den poetiske kolleksjonen Incanti Poetici.
Det finnes motehus som bygger verdenene sine rundt logoer. Brunello Cucinelli har bygget sin rundt en landsby.
Solomeo er Umbrias kulturelle og åndelige hjerte, en arkitektonisk perle omgitt av bølgende åser i det sentrale Italia. Her har Cucinelli ikke bare sitt selskap, men har gjennom flere tiår restaurert den middelalderske landsbyen og skapt arenaer for håndverk, kultur og arbeid.
Det er også her man finner nøkkelen til merkets parfymer. Sypresser, jord, tre, sollys, krydder og den umbriske naturen går igjen i duftene. Selv følelsen av kasjmir – materialet som en gang gjorde Brunello Cucinelli berømt – har fått en olfaktorisk motsvarighet.
Filosofen som begynte med kasjmir
Brunello Cucinelli ble født i 1953 og vokste opp i en bondefamilie utenfor Perugia. Barndommen utspilte seg blant åkre, frukttrær og skog, i en tilværelse der familien levde tett på naturen. Men en annen erfaring skulle få minst like stor betydning for fremtiden hans.
Da faren forlot jordbruket for å arbeide på fabrikk, så den unge Brunello hvordan arbeid kunne frata et menneske dets verdighet. Farens erfaringer gjorde et dypt inntrykk og ble senere en av grunntankene bak det Cucinelli kaller humanistisk kapitalisme: Et selskap skal kunne tjene penger, men aldri på bekostning av mennesket.
Det høres kanskje mer ut som filosofi enn bedriftsøkonomi. Det er også litt av poenget. Cucinelli har gjennom årene gjerne vist til filosofer som Kant, Sokrates og Marcus Aurelius. Da han i 1978 begynte å arbeide med farget kasjmir, var ambisjonen derfor ikke bare å skape vakre plagg. Han ville bygge et selskap der håndverk, skjønnhet og lønnsomhet kunne eksistere side om side med respekt for dem som faktisk utførte arbeidet.
Solomeo – mer enn en adresse
I 1985 flyttet virksomheten til Solomeo, middelalderlandsbyen der hans kone Federica vokste opp. Med tiden ble stedet stadig tettere sammenvevd med selskapet og Cucinellis egen filosofi.
Gamle bygninger ble restaurert. Et teater ble bygget. Håndverk og tradisjonell fagkunnskap fikk sine egne miljøer. Cucinelli beskriver seg heller som stedets midlertidige forvalter enn som dets eier – tanken er å etterlate noe som kan leve lenger enn både personen og selskapet. Holdningen om at et håndverk skal føres videre, forklarer også hvorfor Brunello Cucinelli aldri egentlig har handlet om raske trender.
Da Solomeo ble en parfyme
Arbeidet med Brunello Cucinellis første parfymer begynte i 2019 sammen med det italienske parfymeselskapet EuroItalia. Fire år senere ble Pour Homme og Pour Femme presentert – to dufter skapt for å oversette Cucinellis verden til noe som verken kan sees eller berøres.
Parfymøren Olivier Cresp hentet inspirasjonen til Brunello Cucinelli Pour Homme fra rekkene av sypresser mot den blå himmelen rundt Solomeo. Bergamott og krydder gir komposisjonen lys og luft før sypress, einer og aromatiske grønne toner tar over. Tre og varme ambertoner forankrer duften i landskapet.
Pour Femme ble skapt av Daphné Bugey med et annet utgangspunkt: følelsen av Cucinellis kasjmir. Sitrus og rosépepper møter appelsinblomst og en uvanlig kastanjeakkord før sedertre, vetiver, røkelse og musk gir komposisjonen en mykere tyngde.
Det interessante er at ingen av dem forsøker å lukte «mote». De forsøker snarere å fange et sted og en følelse. Pour Homme er sypressene og landskapet. Pour Femme er fargene, materialene og den myke følelsen av kasjmir mot huden.
Incanti Poetici – når duften blir poesi
Neste kapittel tok ideen betydelig lenger. Med parfymekolleksjonen Incanti Poetici – omtrent «poetiske fortryllelser» – ble duftene friere og mer emosjonelle. Her handler det mindre om en tradisjonell herre- eller dameparfyme og mer om øyeblikk, natur og sinnstilstander.
De første seks komposisjonene – Vie Eteree, Soffio Zenit, Sogno Notturno, Brezza Gentile, Ombra Lirica og Vento Ardente – beveger seg gjennom ulike tolkninger av lys, luft, jord, tre og varme. Navnene høres nesten ut som fragmenter fra et dikt, og det er ingen tilfeldighet. Cucinelli beskriver selv kolleksjonen som et møte mellom poesiens og parfymens kunst.
Senere har Segreto, Silenzio og Ricordo ført historien videre. Tre ulike tolkninger av Brunello Cucinellis poetiske duftunivers, der sitrus og florale noter møter krydrede og treaktige nyanser, men med den samme grunnideen: Parfymen skal vekke en følelse snarere enn bare presentere en samling noter.
Duften av en livsfilosofi
Det er lett å avfeie filosofi som vakre ord når den brukes av et selskap. Hos Brunello Cucinelli blir det vanskeligere, fordi de samme ideene har fulgt ham gjennom størstedelen av yrkeslivet. Menneskets verdighet, respekten for naturen, håndverkets betydning og tanken om at skjønnhet har en verdi i seg selv, går igjen overalt.
Og kanskje er det nettopp derfor parfymene føles som en uvanlig naturlig forlengelse av huset. Duft er tross alt nært knyttet til minner, natur og steder – tre ting som stadig vender tilbake i Cucinellis egen historie.
Fra sypressene rundt Solomeo til kastanje, tre, røkelse og de mer drømmeaktige komposisjonene i Incanti Poetici finnes den samme streben: å skape noe som ikke trenger å rope for å bli lagt merke til.
Brunello Cucinelli begynte med kasjmir. Nesten femti år senere har hans verden fått en duft.