Trendspaning
Fine fragrance i deodorant
Den klassiske parfymeflasken får nå konkurranse fra noe mer uventet: deodoranten. Men vi snakker ikke om hvilken som helst deo – dette handler om produkter basert på fine fragrance: luksuriøse, komplekse duftsammensetninger pakket i et hverdagslig format. Trenden vokser raskt og kan bli neste store kapittel i hvordan vi bruker duft.
Deodoranter basert på såkalt fine fragrance vinner terreng på bekostning av parfymeflasker til flere tusen kroner. Hvorfor?
• Low Key Sillage – Et sofistikert lag som holder seg nær huden og følger deg hele dagen. Det merkes først når noen kommer helt tett på – en intim og balansert opplevelse uten å dominere rommet.
• God prisnivå – de samme komplekse duftene av høy kvalitet, men i lavere konsentrasjon og til en mer overkommelig pris.
• Luksus i hverdagen – du løfter en enkel daglig rutine til noe eksklusivt.
"Og det er ikke særlig komplisert for oss som eier merker: Bland en vanlig roll-on med noen dråper parfymeolje til 3000 kroner, og voilà! Jeg ser mange spennende muligheter for samarbeid mellom kjente parfymører og merkene vi jobber med."
– Jenny Rydhström, grunnlegger av Gents
Det anslås at det globale deodorantmarkedet vil være verdt 29 milliarder dollar i 2026. Mye av veksten drives av prestigesegmentet (Benjamin Barber, Creed, Acqua di Parma), der salget av deodoranter økte med 24 % det siste året, sammenlignet med 1 % i dagligvarehandelen, ifølge bransjen.
Benjamin Barber Antiperspirant
Benjamin Barbers begrensede trio inkluderer tre dufter: White Linen, Morning Cocktail og Heritage. Disse nye sesongduftene nøytraliserer ikke bare uønskede lukter – de viser også hvordan fine fragrance kan forvandle et hverdagsprodukt til en sanselig opplevelse. De gir en luksuriøs følelse som er både subtil og behagelig å bære.
White Linen er laget for mannen med sans for både stil og frihet. Duften er luftig, frisk og sofistikert: tenk nyvasket lin, sitrusblomster i vinden og det subtile preget av solfylte olivenlunder. Et uttrykk for tidløs eleganse med en avslappet karakter.
Morning Cocktail er en hyllest til ambisjon, suksess og stil. Duften åpner friskt med ananas, bergamott og solbær. I hjertet vokser en sofistikert blanding av jasmin, rose, patchouli og bjørk – balansert, dyp og elegant. Basen avrundes med varme noter av amber, vanilje, musk og eikemose, som gir duften en klassisk maskulin karakter med en moderne vri.
Heritage fanger essensen av solvarm luksus og skumring ved havet. Frisk bergamott og sitron åpner, etterfulgt av lavendel, timian og et hint av pepper. I hjertet møter appelsinblomst, champaca og jasmin som minner om en sommerkveld på en middelhavsøy. Den komplekse basen av bjørk, einer, sedertre, pudret eikemose og orris hviler på en seng av musk, ambergris, amber og tonkabønne.