hva er egentlig nisjeparfyme?
Skrevet av Glenn Lauritz Andersson & Denis Vasilije, dufteksperter
Du har kanskje kommet over begrepet nisje. Det dukker opp fra tid til annen i forbindelse med parfymer, men det blir sjelden tydelig definert hva som faktisk er nisje – og hva som ikke er det. Hva er egentlig forskjellen mellom nisjeparfymer og duftene du finner i de vanlige hyllene på taxfree eller i varehus?
Oppsummering
-
Nisjeparfymer skapes for uttrykk og originalitet – ikke for massemarkedet.
-
De bruker ofte rene oljer og uvanlige noter som gjør duften mer unik på huden.
-
Et sterkt valg for deg som vil skille deg ut — men krever testing på huden, siden duften utvikler seg ulikt på hver person.
For å forenkle kan man si at nisje står i kontrast til det kommersielle. Innen mote skiller man for eksempel mellom klær laget for massene og såkalt “haute couture” – designet for å skape eksperimentell inspirasjon og for et begrenset klientell med særpreget smak. Du finner dem ikke i hvilken som helst butikk – og ikke alle har råd til dem. En annen sammenligning kan være nisjemusikk, laget for et smalere publikum, kontra de kommersielle hitlistene.
Det samme kan sies om parfymer i nisjesegmentet. Uvanlige, personlige og eksklusive – kanskje til og med eksperimentelle. Målet er å skille seg ut fra mainstream og appellere til dem som ikke ønsker å følge strømmen. Det finnes flere måter å gjøre dette på.
uvanlige og særpregede dufter
Først og fremst kan nisjeparfymer beskrives som dufter som ikke nødvendigvis faller i smak hos det brede publikum. Hvis du er vant til kommersielle taxfree-sortimenter eller såkalte “designerdufter” (parfymer lansert av motehus), kan nisje kreve litt tilvenning. Nisjehus eksperimenterer ofte med noter vi ikke vanligvis forbinder med klassisk parfymekunst – eller til og med med behagelige dufter – som lær, tjære, animalske toner, tobakk osv. Samtidig kan disse balanseres med milde sitrusnoter, florale toner eller treverk i kombinasjoner du kanskje aldri har opplevd før.
Nisjeparfymer kan også skille seg kraftig ut ved å fokusere på én eneste note. For den som er vant til det kommersielle utvalget kan møtet med en duft som lukter rent lær, vanilje eller røyk være et sjokk. Men når man først lærer å sette pris på karakteren, er det som regel ingen vei tilbake. Alt annet virker plutselig uendelig kjedelig.
finn din personlighet
Den store fordelen med nisje er at du mye lettere kan finne en duft som blir unik for deg – perfekt hvis du ønsker en mer personlig duftstil – mens kommersielle dufter ofte oppfører seg likt på de fleste. Nisjeparfymer inneholder ofte rene duftoljer, noen ganger opptil 30–40 %, slik som hos Nasomatto og Profumum Roma. Dette gjør at de oppfører seg helt annerledes på huden enn mainstream dufter som kan inneholde flere syntetiske ingredienser eller lavere konsentrasjon.
Med andre ord: disse parfymene lukter sjelden likt fra person til person, fordi huden tolker notene forskjellig. Dette kan være både positivt og negativt. Resultatet blir ofte en duft som er helt unik for deg – fantastisk hvis du ikke vil lukte som alle andre. Men nettopp derfor må den testes på huden. Du kan aldri være helt sikker på hvordan den vil utvikle seg – og andres erfaringer gjelder ikke nødvendigvis for deg. Dette er også det som gjør nisje så spennende og annerledes.
tilgjengelighet, eksklusivitet og pris
En annen ting som skiller nisje fra mainstream er tilgjengeligheten. Disse duftene finnes ikke i enhver butikk, og produksjonen er ofte mer begrenset. Dette øker naturligvis følelsen av eksklusivitet – spesielt for deg som ikke ønsker å lukte som alle andre.
Men eksklusivitet gjenspeiles også i prisen. Råvarer av høy kvalitet (som oud, ambergris m.m.) samt små produksjonsvolumer gjør duftene dyrere. I tillegg er flaskene ofte mer luksuriøse og en viktig del av duftens identitet – enkelte merker, som Nasomatto, legger like mye kreativt arbeid i korken som i selve duften.
"storytelling"
En annen faktor som gjør nisjeparfymer spesielle, er at de ofte forteller en historie – det bransjen kaller “storytelling”. Ved å bygge duften rundt en karakter, en fortelling eller en fantasi, tilføres flere lag og en tydelig identitet. Penhaligon’s Portraits-serie består av fiktive skikkelser med hver sin bakgrunnshistorie. Liker du historiske referanser, kan du tiltrekkes av Eight & Bob og dets forbindelse til Kennedy-familien – eller av at Winston Churchill brukte Floris Special No. 127. Floraiku bygger sitt univers på eksklusivitet og japansk poesi, som gjenspeiles i duftene.
Også de assosiasjonene som vekkes av spesielle noter, kan trigge fantasien. Prøv Widians Aswan, og du transporteres til en magisk by som minner om det gamle Aswan – hvor markedene fortsatt tiltrekker besøkende fra hele verden på jakt etter nye opplevelser og duftminner.
